SEM概念

SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式，SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广，SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 一句话：SEM就是利用搜索引擎进行网络营销。

SEM营销方式

SEM营销方式大致有二种：

一、 竞价排名：付费后才能得到搜索引擎的关于某个关键词的靠前排名，竞价排名是按点击计费的一种服务，付费越高排名越靠前（虽然竞价广告上说排名是否靠前也和广告描写质量度、账户结构等有很重要的关系，但根据实际操作，这种关系对排名的影响比较小。）在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度竞价和Google竞价。

二、 搜索引擎优化（SEO）：通过对网站架构、关键字的选择、网站内容优化等使得网站在搜索引擎中排名靠前。 搜索引擎优化包括网站内容优化、外部链接优化、关键词优化、内部链接优化、代码优化、图片优化等。

SEM与SEO的关系

我们通过三个方面介绍SEM与SEO的关系：

一、 逻辑关系：从两者的定义上分析，SEO是指搜索引擎优化，SEM是指搜索引擎营销，所以我们认为SEO是SEM的一部分，SEM的方式包括SEO，二者是包含与被包含关系。很多人认为SEM就是付费排名，SEO就是自然排名，把二者放在并列的位置来看待，我们认为这种说法是不完全正确的，付费排名（百度竞价、google竞价）只是SEM的方式之一，SEM方式包括：竞价排名、SEO优化等。

二、 SEM和SEO有不同的目标：二者的逻辑关系决定了他们的不同目标，SEO是为了关键词排名、网站流量、网站架构合理、页面收录的数据等。而SEM是在SEO、竞价排名等技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值。

三、 SEM指导SEO：SEO的目的是为SEM服务，通过SEO使SEM取得很好的销售，SEO优化某个关键词排名，促使搜索引擎用户变成网站访客再变成买家而产生销售行为，这种转化率就是SEM对SEO的指导方向。